22Jul
Kia Motors es un fabricante surcoreano de automóviles cuya fundación se remonta al año 1944. Al tratarse de uno de los grandes de la industria automovilística cuenta con innumerables campañas de comunicación a lo largo de su larga historia. Todas ellas tienen en común el factor publicitario y la finalidad: dar a conocer su marca y su trabajo. Sin embargo, hay muchas formas de hacer esto; así pues, desmembraremos tres de ellas hasta dar con sus cualidades, sus ventajas y diferencias.
En este ejemplo destacamos el eslogan que se ha convertido en el sello de Kia: “Movement that inspires”, cuya traducción literal sería “Movimiento que inspira”. En este caso la empresa busca empatizar y conmover a ese posible cliente, de forma que comprar uno de sus coches no se limite simplemente a la adquisición de un vehículo que lo transporte del punto A al punto B. Gracias a esta campaña de comunicación con técnicas publicitarias Kia nos incita a buscar nuestra propia suerte, ya que para encontrar buenas ideas tenemos que movernos y no esperar por ellas.
“Movement that inspires”:
https://www.youtube.com/watch?v=W3TIsuqgs78
Aquí Kia Motos hace uso de una imagen pública y célebre para dar a conocer su marca y dar una sensación de seguridad y confianza al público. En esta campaña la empresa nos hace partícipes de la larga relación que tiene con su representante publicitario, el tenista profesional Rada Nadal, convirtiéndolo en una especie de relaciones públicas en el que confiar, dada su reputación y el cariño que el país español siente por él. ¿Quién no querría compartir historia, camino o (aunque sea) coche con la mejor tenista de la historia?
“15 años y seguimos jugando juntos”:
https://www.youtube.com/watch?v=2IWd9yrNM_E
En esta ocasión el fabricante de automóviles hace alarde de técnicas promocionales para llevar a cabo su estrategia de comunicación. Durante esta promoción ofrecen coches Kia a precios más bajos. Con promociones temporales como la de los 10 días Kia insta al comprador a adquirir uno de sus vehículos, ya que se trata de una oportunidad única que es mejor aprovechar, dada la urgencia y la limitación de tiempo para llevar a cabo la toma de decisiones correspondiente a una transacción de tales proporciones.
"Los 10 días Kia":
https://www.youtube.com/watch?v=WNlc5iUgqMk
Por Larisa García Almenara
08/03/2022
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